Classements précis des moteurs de recherche pour les mots clés cibles actualisé quotidiennement.
Avoir un grand nombre de visiteurs sur votre site est certainement une bonne chose, mais si vous ne comprenez pas ce que vos visiteurs recherchent ou comment ils souhaitent interagir avec votre contenu, alors même le plus grand trafic du monde ne vous permettra pas d'aller très loin.
Il est important de comprendre l'origine de vos visiteurs. Cependant, il est tout aussi crucial de savoir où ils se rendent une fois qu'ils sont sur votre site. Quelles pages attirent leur attention ? Quels liens cliquent-ils ?
La méthode la plus efficace pour démontrer votre progression dans vos rapports SEO consiste à comparer les résultats avec ceux des périodes de rapport précédentes.
Il est extrêmement utile de savoir que les visiteurs sont venus sur votre site, ont visité certaines pages et, dans certains cas, ont effectué des actions qui ont conduit à des conversions.
Observez la vitesse de chargement de vos pages et d'identifier les problèmes de performance afin de les résoudre pour améliorer vos résultats.
Les backlinks peuvent être des outils précieux pour votre site web qui cherche à améliorer son positionnement dans les résultats de recherche SEO.
Les suggestions et les actions futures peuvent ne pas être la première chose à laquelle on pense lorsqu'on est submergé par une quantité massive de données. Cependant, ce sont précisément ces conseils et ces plans d'action futurs que vous désirez obtenir à la conclusion de ce rapport.
Les reportings SEO sont d'une grande importance pour vous qui êtes un décideur, car c'est par ce biais que nous communiquons et que vous évaluez l'investissement dans le référencement et le succès global. En réalité, la qualité des rapports SEO peut finalement déterminer si l'on doit continuer à injecter des investissements ou alors revoir sa stratégie.
Comprendre ce que les personnes recherchent et quels problèmes ils rencontrent et déterminez le ROI du site web.
Identifiez les domaines qui doivent être optimisés.
Mettez en place des actions en lien avec le référencement et sollicitez de l'aide pour les démarches futures afin d'atteindre les buts visés.
Le principal obstacle à l'élaboration d'un reporting SEO réside dans les contraintes de temps.
L'avenir du SEO est un sujet passionnant, plein de promesses et de défis. Depuis ses humbles débuts, où le bourrage de mots clés et la rédaction de méta descriptions étaient la norme, le SEO a évolué pour devenir une discipline complexe et sophistiquée. Alors, à quoi devons-nous nous attendre à l'avenir ?
Les experts prédisent de nombreux changements significatifs dans le paysage du SEO. Google, le géant de la recherche, continue d'améliorer et d'affiner ses algorithmes, ce qui signifie que les règles du jeu changent constamment.
Dans les années à venir, nous devrions voir un accent accru sur la qualité du contenu et l'expérience utilisateur. Google a déjà commencé d'adopter une approche "mobile first", et cette tendance devrait se poursuivre. De plus, nous devrions constater de nouveaux efforts pour comprendre le langage naturel et améliorer la pertinence des résultats de recherche.
Cela signifie que votre entreprise doit rester à la pointe de l'évolution du SEO. Vous devez vous assurer que vous et votre équipe fassiez tout ce qui est nécessaire pour offrir de la valeur à vos utilisateurs, en fournissant un contenu utile et en répondant aux requêtes des clients de manière rapide et précise.
En fin de compte, ces changements devraient vous rapprocher de l'objectif ultime du SEO : fournir des résultats de recherche précis et complets, à tout moment et en tout lieu.
Il est crucial de rester informé des derniers développements dans le domaine du SEO. Cela peut être réalisé en s'abonnant à des blogs et des newsletters de l'industrie, en assistant à des conférences pertinentes et en établissant des connexions avec d'autres professionnels du SEO.
De plus, Google est une ressource précieuse pour ceux qui cherchent à améliorer leur SEO. Ils publient régulièrement des directives et des mises à jour qui peuvent aider à guider votre stratégie de référencement.
En fin de compte, garder une longueur d'avance en matière de SEO nécessite un engagement à apprendre et à s'adapter. C'est un domaine qui évolue constamment, et ceux qui réussissent sont ceux qui sont prêts à évoluer avec lui.
L'IA permet d'obtenir du contenu plus rapidement, mais il y a un bémol : il est toujours nécessaire de surveiller les erreurs, le plagiat et d'autres problèmes potentiels.
Cependant, le contenu généré par l'IA a sa place. Il peut rédiger des textes marketing, des articles et des blogs en un clin d'œil. Même si ceux-ci ne sont pas à la hauteur des normes de votre équipe, vous pouvez les retravailler et les adapter à votre guise par la suite.
La génération de contenu par l'IA nécessite une intervention humaine. Sans les bonnes directives, le contenu que vous obtenez de l'IA ne sera pas aussi utile que vous le pensez. Lors de la création de contenu de cette manière, vous aurez besoin d'une description précise de ce que vous voulez, ainsi que d'une consigne pour la machine. Il est également nécessaire d'inclure des paramètres, sinon l'IA pourrait produire des résultats inattendus.
Pour le moment, l'IA peut aider à réduire le temps consacré à des processus longs ou à des opérations marketing coûteuses. Cependant, le contenu généré par l'IA ne peut pas encore éliminer le besoin d'intervention humaine pendant le processus de création de contenu. Bien que puissante, elle présente des faiblesses et n'est peut-être pas encore prête à être déployée à grande échelle.
Un rapport SEO vous offre une vision instantanée des performances de votre site web sur les moteurs de recherche. Les rapports SEO vous permettent de visualiser et d'analyser les données et indicateurs clés relatifs à vos performances SEO, afin que vous puissiez identifier quelles méthodes produisent des résultats et lesquelles ne le font pas.
Si vous voulez constater le succès de votre stratégie de référencement ou si vous devez présenter à votre supérieur les résultats que le référencement a apportés à votre entreprise, un rapport SEO peut vous être utile.
Suivez et mesurez la progression de votre site
Analysez les bonnes métriques : trafic, positions, etc
Il est crucial de distinguer le trafic et les conversions dans votre reporting SEO, et de définir précisément ce qu'est une conversion pour votre entreprise. Les ventes sont souvent la réponse la plus courante, mais cela peut aussi être le téléchargement d'un catalogue ou la validation d'un formulaire de demande de devis.
Vous pouvez affiner ce KPI en incluant des informations telles que le taux de conversion des nouveaux visiteurs, le taux de conversion des visiteurs récurrents, le coût par conversion, les pages les plus performantes en termes de conversion, la conversion par appareil et par emplacement, etc.
Grâce à notre expérience, nous pouvons dire que c'est la métrique qui importe le plus à nos clients, car "le trafic sans conversions n'est qu'une métrique pour faire joli sur le papier. La clé ici est les leads, car vous ne pouvez pas contrôler le processus de vente de votre entreprise. Cependant, vous pouvez identifier et résoudre le problème avec les données de conversion."
Il est essentiel d'inclure des données sur les conversions et la génération de leads dans vos reportings. L'implémentation de solutions de suivi des conversions bien configurées peut fournir des informations précieuses sur la performance de vos campagnes marketing.
Nous utilisons GTM pour le suivi des appels, les tags UTM, les informations Google My Business, les événements Google Analytics et le suivi des conversions. Vous ne capturez peut-être pas toutes les conversions, mais c'est bien mieux que de ne pas avoir de métriques.
Les taux de conversion sont des informations commerciales inestimables qui fournissent des informations sur :
- Comprendre comment les utilisateurs accomplissent l'action souhaitée sur votre site web, qu'il s'agisse d'une conversion matérielle (achat) ou d'une conversion logicielle (inscription par e-mail), par exemple.
- Obtenir des informations sur les pages qui génèrent le plus et le moins de conversions.
- Comprendre globalement quels types de conversions sont les plus et les moins performants.
- Établir la valeur potentielle du retour sur investissement en fonction de l'activité marketing.
- Fournir des données qui peuvent être comparées aux performances passées ou futures.
Suivre le taux de conversion organique au lieu du trafic
Analysez les métriques pour voir d'où viennent vos clients
Avant vous nos clients ont eu les mêmes questions que vous vous posez actuellement.
Il y a deux sortes distinctes de reporting SEO :
- Reportings initiaux :
Un reporting SEO initial privilégie un aperçu de vos performances SEO avant que toute véritable action de référencement soit mise en place. Ces rapports sont utiles comme points de référence pour comparer vos améliorations et optimisations futures.
Un reporting initial vous permet de mesurer facilement vos progrès (via l'analyse SEO) et de repérer les petites victoires pour votre site web une fois que vous avez commencé à déployer votre stratégie de référencement.
- Reportings continus :
Les reportings SEO continus illustrent les résultats actuels de votre campagne SEO. Ces rapports vous fourniront des indicateurs clés qui vous aideront à évaluer les performances de votre site web sur les moteurs de recherche.
Si vous choisissez de collaborer avec une agence de référencement, vous pouvez généralement vous attendre de recevoir un rapport SEO détaillé chaque mois, ou vous pouvez également opter pour un rapport trimestriel.
Avec un rapport détaillé d'une agence de référencement expérimentée comme Smart Fox, il est aisé de suivre le succès de votre stratégie de référencement et d'exploiter efficacement les données pour obtenir des résultats remarquables pour votre entreprise.
Lorsque vous travaillez avec une agence de référencement SEO comme Smart Fox, vous pouvez vous attendre à un reporting sur mesure, conçu en fonction des besoins et des objectifs de votre entreprise.
Données de performance SEO :
Les informations contenues dans votre reporting SEO peuvent varier compte tenu de votre entreprise, mais vous pouvez vous attendre à ce qu'il comprenne les métriques et les données suivantes :
- Trafic sur le site web
- Taux de rebond
- Positionnement sur les moteurs de recherche pour les mots-clés pertinents
- Taux de conversion
- Sources des prospects
- Attribution des revenus
- Et bien plus encore !
Données des visiteurs du site web :
Les reportings SEO vous fourniront également des informations précieuses sur les visiteurs de votre site web. Par exemple, votre reporting pourrait inclure les données suivantes sur votre audience :
- Durée de la visite sur votre site
- Pages consultées
- Données démographiques
- Appareils utilisés pour accéder à votre site web
Vous pouvez par ailleurs spécifier votre agence que vous avez choisie, les données que vous souhaitez voir, afin de pouvoir suivre les indicateurs les plus importants pour votre entreprise.
- Suivre et mesurer votre succès :
Un reporting SEO vous permet de suivre facilement les performances de votre site sur les moteurs de recherche. Par conséquent, vous pouvez optimiser et améliorer votre stratégie pour obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise
- Obtenir un retour sur investissement (ROI) plus élevé :
Un reporting SEO vous donne accès à des données clés, vous permettant de créer des stratégies de référencement basées sur ces données pour votre entreprise, ce qui peut conduire à un retour sur investissement plus élevé.
- Afficher des données et des métriques précieuses :
Un reporting SEO vous permet d'analyser des métriques utiles telles que votre trafic web, votre taux de rebond et les données comportementales de votre audience. Cela vous aide à mieux comprendre les performances de votre site sur les moteurs de recherche.
Avec un rapport détaillé d'une agence de référencement expérimentée comme Smart Fox, vous restez facilement informé du succès de votre stratégie de référencement.
Surveiller et évaluer vos performances SEO est une tâche essentielle pour comprendre comment vos visiteurs interagissent avec vos pages de destination. Il existe plusieurs événements et mesures que vous pouvez suivre à partir de Google Analytics 4 et de Google Search Console pour vous aider dans cette tâche :
- Clics organiques par requêtes : cette mesure vous permet de savoir quelles requêtes de recherche attirent le plus de visiteurs sur votre site.
- Clics organiques par page : cette mesure vous indique quelles pages de votre site attirent le plus de visiteurs à partir des pages de résultats de recherche.
- Sessions organiques : cette mesure vous donne une idée du nombre de sessions de recherche organique que votre site reçoit.
- Sessions engagées organiques : cette mesure vous permet de savoir combien de visiteurs de votre site interagissent avec votre contenu. Une session engagée est une session qui dure plus de 10 secondes, qui comporte un événement de conversion ou qui compte au moins 2 pages vues ou vues d'écran.
- Vues par canal : cette mesure vous permet de savoir quels canaux attirent le plus de visiteurs sur votre site.
En surveillant ces mesures, vous pouvez obtenir une image claire de la façon dont vos visiteurs interagissent avec votre site et de la performance de votre SEO.
C'est un autre sujet à aborder avec votre entreprise lors de la réunion.
Dans votre rapport SEO, commencez par énumérer les indicateurs de performance clés (KPI) qui intéressent le plus votre entreprise et veillez à créer une narration autour de ces chiffres.
Il n'est d'aucune utilité de simplement présenter une série de chiffres bruts sans contexte, cela ne vous apportera rien et surtout, vous risqueriez de passer à côté de problèmes.
C'est pour cela qu'il ne faut pas être tenté non plus de dissimuler les mauvais résultats ou de les déguiser. Le SEO n'est pas toujours une partie de plaisir et il est normal de rencontrer des fluctuations.
L'un des principaux problèmes des rapports SEO est que trop de marketeurs se focalisent sur des données brutes qui sont souvent présentées de manière difficile à comprendre. C'est ce que nous voyons chez Smart Fox.
Les entreprises ont généralement peu ou pas d'expérience en marketing, donc recevoir un rapport sans explication peut être frustrant.
Il est crucial de souligner les points les plus importants du rapport dès le début et d'expliquer en termes simples ce que cela signifie pour votre entreprise. Faites un effort supplémentaire en incluant un plan d'action pour résoudre tout problème et explorer les opportunités d'amélioration.
En plus de réfléchir aux données que vous allez présenter, vous devez également vous concentrer sur la manière dont vous allez les présenter.
Cet aspect est souvent négligé par les spécialistes du référencement, mais la visualisation est tout aussi importante que les données elles-mêmes. Les visualisations vous aident à rendre les chiffres plus exploitables, plus simples et plus digestes.
Incluez des graphiques et des diagrammes circulaires dans votre tableau de bord et optez pour des couleurs neutres pour mettre en valeur les données. Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace blanc entre les chiffres et que tout est présenté de manière facile à comprendre.
Assurez-vous que tout le monde comprenne votre reporting :
Faire comprendre le rapport à votre équipe est l'aspect le plus crucial des reportings SEO. Peu importe le nombre de backlinks que vous obtenez, votre positionnement sur Google ou le trafic que vous générez, si vous ne pouvez pas transmettre ces informations de manière claire, vous risquez de perdre tout le monde.
Il est donc essentiel de décrire chaque terme et chiffre dans un langage simple et clair. Une bonne stratégie est d'adopter l'approche d'Einstein : imaginez que vous expliquez votre reporting à un enfant de cinq ans !
Il peut être difficile de se défaire de son "chapeau d'expert" et de repérer les éléments qui pourraient être source de confusion. Dans ce cas, vous pouvez demander à un ami ou à un membre de votre famille de jeter un œil au rapport.
Enfin, en plus de veiller à ce que chaque métrique soit bien expliquée, il faut souligner le fait qu'il ne faut pas oublier d'inclure les "actions". Il ne suffit pas de signaler les hausses de positions des mots clés, les augmentations ou diminutions du trafic organique, ou les erreurs présentes dans la Search Console. Quel est l'intérêt du rapport si vous n'expliquez pas à votre entreprise les actions à entreprendre et les informations à en tirer ?
En ajoutant des actions et des informations à votre reporting, vous montrez à votre entreprise que vous maîtrisez votre sujet, vous faites preuve de transparence et vous facilitez la priorisation et la planification de votre propre charge de travail.
