SEO
Comprendre le score SEO EEAT de Google
Découvrez tout sur le score E-E-A-T de Google et comment il influence le SEO. Guide détaillé sur l'expertise, l'autorité, la fiabilité et l'expérience.
Découvrez tout sur le score E-E-A-T de Google et comment il influence le SEO. Guide détaillé sur l'expertise, l'autorité, la fiabilité et l'expérience.
Le monde du référencement (SEO) évolue constamment, et la compréhension du score E-E-A-T de Google est devenue essentielle pour les spécialistes du SEO en 2023 et début 2024. Ce score représente les critères utilisés par Google pour évaluer la qualité et l'utilité des sites web. L'acronyme E-E-A-T signifie Expertise, Autority (autorité), Reliability (fiabilité), et Experience (expérience). Chaque composant joue un rôle crucial dans la manière dont Google perçoit et classe le contenu en ligne.
Dans la quête incessante de Google pour offrir la meilleure expérience aux utilisateurs, le moteur de recherche met régulièrement à jour ses algorithmes. Ces dernières mises à jour visent à répondre plus efficacement aux demandes des utilisateurs, en se concentrant, non seulement sur la précision des mots-clés, mais aussi sur la qualité globale du contenu web.
Un point essentiel à noter est que le score EEAT n'est pas uniformément appliqué à tous les types de sites. Les sites YMYL (Your Money, Your Life), qui peuvent affecter significativement la vie, la santé, le bien-être ou les finances des utilisateurs, sont soumis à une analyse plus rigoureuse par Google. Ces sites nécessitent une attention particulière aux critères E-E-A-T pour assurer leur fiabilité et pertinence.
Bien que le score E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement directement mesurable comme la vitesse de chargement des pages, il influence fortement la façon dont Google évalue et classe les sites web. Google utilise une variété de signaux pour déterminer si le contenu correspond aux critères E-E-A-T tels qu'évalués par des humains. En ce sens, le E-E-A-T est bien un facteur de classement indirect, jouant un rôle significatif dans l'optimisation des moteurs de recherche.
En combinant expertise, autorité, fiabilité, et expérience, le score EEAT de Google devient un indicateur clé pour comprendre et améliorer la qualité du contenu en ligne. Dans le développement de leur stratégie SEO, les professionnels doivent intégrer ces éléments de l'EEAT à leur contenu pour rester compétitifs dans l'environnement digital.
Le score E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) illustre l'engagement de Google à valoriser un contenu authentique, impactant et centré sur l'utilisateur, notamment en réponse à l'abondance de contenus génériques ou produits par IA. Chaque composant de E-E-A-T joue un rôle vital dans la manière dont Google évalue et classe les contenus en ligne.
L'expertise fait référence à un niveau élevé de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier. Elle est évaluée en fonction de l'investissement, du travail et de la compétence investis dans la création d'un contenu. Pour des sujets YMYL comme la finance ou la médecine, l'expertise formelle est extrêmement importante, avec une attente de qualifications académiques et de reconnaissance au sein du domaine concerné. Cependant, pour d'autres sujets, une expertise quotidienne peut suffire, comme dans le cas d'un blogueur voyage qui partage ses aventures et ses conseils.
Voici quelques stratégies pour affirmer votre expertise :
L'expérience dans le score E-E-A-T représente l'implication directe et réelle d'un créateur de contenu avec le sujet traité. Cette dimension est devenue cruciale dans le paysage digital actuel, marqué par la prolifération de contenus générés par intelligence artificielle. Par exemple, un site spécialisé en menuiserie peut démontrer son expérience en créant des vidéos montrant diverses techniques de travail du bois, ce qui constitue une preuve tangible de l'expérience réelle du créateur avec le sujet.
Pour prouver votre expérience, vous pouvez :
L'autorité se construit sur l'expertise et la réputation de votre site web dans votre domaine. Pour renforcer votre autorité :
La fiabilité, considérée comme le facteur le plus important dans EEAT, dépend de la démonstration d'expérience, d'expertise et d'autorité. La fiabilité d'une page ou d'un site dépend du type de contenu. Par exemple, une page YMYL offrant des informations cruciales doit être plus fiable qu'un blog donnant un avis sur les meilleurs tacos de Lausanne. La fiabilité d'un site e-commerce est également essentielle pour gérer correctement les transactions, nécessitant l'utilisation de protocoles sécurisés comme SSL et HTTPS.
Pour construire une réputation de fiabilité :
En intégrant et en démontrant ces quatre composants dans votre stratégie de contenu, vous pouvez améliorer le classement de votre site sur les moteurs de recherche et offrir une expérience utilisateur plus riche et plus fiable.
Les contenus YMYL (Your Money Your Life) sont des contenus qui ont un impact potentiel sur le bonheur futur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité des utilisateurs. Ce type de contenu inclut la gestion d'argent, les conseils en santé, et d'autres sujets similaires. Google les évalue selon des critères EEAT stricts en raison de leur influence directe sur la vie des utilisateurs. Les domaines spécifiques touchant les contenus YMYL comprennent la finance, le e-commerce, les droits gouvernementaux et légaux, la santé et les sujets liés à des communautés spécifiques.
Il est crucial de dévoiler l'objectif de la page dès le début pour éviter toute tromperie. Les contenus YMYL doivent être directs et transparents, sans détourner l'utilisateur ou induire en erreur.
Les contenus YMYL doivent répondre clairement et de manière concise aux questions des utilisateurs. Cela facilite le classement du site dans les fonctionnalités telles que "People Also Ask" sur Google.
Fournir des liens vers des sites de haute qualité et respectueux des critères E-E-A-T est essentiel. Chaque lien externe doit apporter une valeur ajoutée et complémentaire.
Les backlinks provenant de sites thématiquement liés renforcent l'autorité du site sur un sujet donné. Ces liens doivent être pertinents et provenir de sources fiables.
Il est important de suivre les principes fondamentaux du SEO, tels que l'utilisation de titres, de sous-titres, de mots-clés pertinents, et de créer un maillage interne optimal pour améliorer le référencement naturel du site.
Mettre en avant les bios des auteurs, y compris leurs qualifications et leur expérience, aide à établir la crédibilité et l'autorité. Cela humanise l'information et renforce la confiance dans sa précision.
Garder le contenu à jour est crucial pour maintenir sa pertinence et sa fiabilité. Cela positionne le site comme une source en ligne fiable.
Google utilise plusieurs méthodes pour évaluer la qualité du contenu en ligne, en particulier en ce qui concerne les critères E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autoritarisme et Fiabilité).
Google effectue régulièrement des mises à jour majeures de ses algorithmes pour améliorer le classement des sites. Ces mises à jour visent à prioriser le contenu de qualité, basé sur les critères EEAT. Google a introduit des modifications notables dans ses directives pour les Quality Raters, ajoutant de nouvelles sections et tables pour une meilleure compréhension de ces critères.
Google emploie des Quality Raters humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Ces évaluateurs utilisent les directives de qualité de recherche de Google (Quality Rater Guidelines - QRG) pour examiner et noter le contenu des pages web. Ils évaluent notamment la réputation des sites web et des créateurs de contenu, l'importance relative des critères EEAT, et déterminent si le contenu peut être considéré comme nuisible.
Google a actualisé sa manière d'évaluer la qualité du contenu principal des pages. La qualité est désormais jugée en fonction de l'effort, de l'originalité, et du talent ou de la compétence impliqués dans la création du contenu. Google se concentre de plus en plus sur l'originalité du contenu et la présence d'aperçus uniques non trouvés ailleurs, soulignant l'importance de l'exactitude et de l'alignement avec le consensus des experts, en particulier pour les sujets YMYL.
Google a placé « la confiance » au cœur du concept EEAT, soulignant que les pages non fiables ont un faible EEAT, quelle que soit leur expérience, expertise ou autorité apparentes. Les évaluateurs doivent considérer si le contenu de la page est « précis, honnête, sûr et fiable ». Les sites d'e-commerce, par exemple, doivent avoir des systèmes de paiement en ligne sécurisés et un bon service client pour être considérés comme fiables.
Google a également ajouté des détails sur les conflits d'intérêts. Un contenu créé par des fabricants de produits ou des influenceurs payés pour promouvoir un produit est considéré comme moins fiable.
Pour les sujets YMYL, Google a introduit une distinction entre quand l'expérience ou l'expertise est nécessaire. Cela indique que même si un contributeur de contenu n'est pas un expert confirmé sur un sujet YMYL, son contenu peut toujours être considéré comme fiable s'il est basé sur une expérience personnelle de première main.
En résumé, Google adopte une approche multidimensionnelle pour évaluer la qualité des pages web, en mettant l'accent sur les critères EEAT Cette méthode combine l'analyse algorithmique avec l'évaluation humaine pour assurer que les utilisateurs reçoivent des informations précises, fiables et pertinentes.
L'optimisation pour E-E-A-T implique plusieurs stratégies clés pour améliorer le référencement et la création de contenu.
Les contenus de qualité doivent refléter l'expérience directe et l'expertise du créateur. Par exemple, un article sur un jeu de société par une personne qui a réellement joué au jeu démontre une expérience authentique. De même, pour des sujets tels que les finances, les conseils d'un professionnel accrédité peuvent être valorisés aux côtés de stratégies éprouvées par des individus.
La crédibilité d'un site ou d'un créateur de contenu est essentielle. Prenons l'exemple de Doctissimo, une publication reconnue pour ses conseils médicaux, dont les auteurs sont des experts en bien-être. Leur contenu est vérifié par des médecins, ce qui renforce leur autorité dans le domaine médical.
La fiabilité est cruciale. Elle peut être démontrée en indiquant clairement qui a rédigé le contenu, en vérifiant les faits, en citant des sources fiables et en évitant de masquer le contenu derrière des publicités. Un exemple est Abebooks, qui informe ses clients que toutes les transactions sont sécurisées, augmentant ainsi la confiance des utilisateurs.
L'utilisation de sources officielles, d'études et de documents de recherche renforce la crédibilité du contenu. Il est important de s'appuyer sur des sources fiables et reconnues dans le domaine concerné.
La réputation d'une marque influence la fiabilité de son contenu et le seo de votre site. Une gestion proactive des avis, tant positifs que négatifs, est essentielle pour maintenir une image de marque positive.
Le CGU, comme les avis et témoignages, peut servir de signal de confiance et renforcer la fidélité à la marque. Encourager les clients à partager leurs expériences et à taguer le site sur les réseaux sociaux peut augmenter la visibilité et améliorer le EEAT.
Bien qu'E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct dans l'algorithme de recherche de Google, il forme un cadre fondamental pour évaluer la qualité et la crédibilité du contenu en ligne. Google se concentre sur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité pour fournir des informations fiables et pertinentes aux utilisateurs. Les sites web démontrant un haut niveau dans ces domaines sont plus susceptibles de se classer plus haut dans les résultats de recherche, gagnant ainsi en visibilité et en trafic organique.
Les directives des Quality Raters de Google s'alignent sur les principes EEAT et proposent un aperçu de la façon dont Google évalue l'expertise, l'expérience, l'autorité et la fiabilité des sites web. Ces directives aident à former les algorithmes de Google pour reconnaître et prioriser le contenu de haute qualité. Elles mettent l'accent sur l'évaluation de la réputation, de l'expertise et de la fiabilité des sites en fonction de critères spécifiques.
E-E-A-T a un impact significatif sur le classement des recherches, en particulier pour les contenus YMYL (Your Money or Your Life), qui peuvent affecter la santé, la sécurité, les finances ou le bien-être global des utilisateurs. Google accorde une importance accrue à E-E-A-T pour ces contenus, s'assurant qu'ils proviennent de sources hautement fiables et autoritaires. Les sites web avec de forts scores E-E-A-T sont plus susceptibles d'avoir un classement élevé pour les requêtes YMYL. Cependant, EEAT influence également le classement de tous les types de contenu dans une certaine mesure.
